Vi hade hört en hel del om den nya butiken mitt i Cityvimlet
Det var ju något nytt som jag absolut måste titta närmare på. Det verkade som Stockholms tidningsredaktioner hade försökt övertrumfa varandra med de häftigaste bilderna och reportagen från invigningen. Plötsligt hade en modenyhet fått samma uppmärksamhet som om Sverige hade vunnit en landskamp i fotbolls-VM!

När frukost-TV och Dagens Industri sedan följde upp med intervjuer av nyskaparna Lotta & Simon Hjelte var min nyfikenhet definitivt väckt. Min dotter stod nu och stampade för att äntligen komma iväg…

En mysig hemkänsla slog emot oss redan i entrén. Ett mjukt behagligt ljus både bjöd och sög in oss i den smakfullt inredda lokalen. Kläder och accessoarer fyllde nästan omärkligt ut ytorna samtidigt som de exponerade sig som mannekängande skådespelare…

I mitten av butiken tronade ett jättelikt bord fyllt av ett tygrullar, saxar nål & tråd och annat sybehör. Strax intill halvklädda provdockor och förstås Mäster själv uppkrupen i klassisk skräddarställning. Mina ögon fastnade direkt på ett underbart flanelltyg … exakt ett sådant jag drömt om för en ny kavaj.

Dottern hade under tiden förlorat sig in i en provhytt med ett urval av jeans som hon ville ge sin egen personliga touche… hon har alltid drömt om att kunna välja en egen stil och ha något som ingen annan hade utan att ruinera sig. Nu fanns äntligen möjligheten. Nästa gång skulle hon ta med sig en skiss för hur hennes jeans skulle se ut med förslag till dekoration, färg och mönster…

På hemvägen berättade hon om att man även kunde ”få skrädda sin collegetröja, jacka, skjorta och till och med stickat i sina favoritfärger ” … intressant tanke, vi lite äldre brukar ju mest förknippa skräddarsytt med kostymer och liknande; här hade man insett värdet av att utnyttja idén om skrädderikvalitet till enkla basplagg … ingen tvekan om att SOM visste hur man lockade ungdomar som ville shoppa lite lyx utan att ruinera sig… och på sikt få dem att välja SOM även i framtiden när behoven såg annorlunda ut och det fanns större ekonomiskt utrymme.

Jag såg i ögonvrån att dottern nu synade diverse ” Oskräddade” frestelser,
de flesta marknadsledande märken, ”kändisar” från modevärldens alla hörn… själv hade jag fått syn på en snygg kostym Made in Sweden och till min glädje och förvåning även skor för både dansgolv och joggingspår… bra också att dom hade sportiga jackor och andra fjällsäkra plagg… även om jag för tillfället inte behövde någon förnyelse i den delen av garderoben… häftigt att de lyckats blir återförsäljare för så många väletablerade storheter… tydligen hade dom som jag tänt på de nya idéerna …

Det slog mig att själva poängen med det här butikskonceptet var att servera och presentera skräddade kläder och högklassigt mode/konfektion/Prêt à Porter sida vid sida … det fick mig att känna mig viktig och betraktad med respekt… förhållningssättet gentemot mig var fördomsfritt och kravlöst… det kändes att de var mer intresserade av min mentala ålder än min fysiska … det fanns inte heller en tillstymmelse till att man ville pusha mig att köpa eller beställa något… jag fick i lugn och ro strosa runt och reta aptiten och få idéer till något som jag kanske ville ha längre fram … man utgick ifrån att jag gärna lät mig lockas och förföras av hela den lyxiga härligheten även om jag i slutänden kanske bara skulle köpa en T-shirt …

… inser naturligtvis att de vill ha mig som kund, men inte till priset av jag ska känna mig stressad eller pressad… viktigast var att få mig stimulerad av hela ”iscensättningen” … hjärnorna bakom SOM tycktes förstå att vägen till min plånbok går via hjärtat… jag hörde att man skulle bygga om och förändra då och då framöver för att skapa nytt intresse för sortimentet… specialdesignade väggar som kan tjäna som hyllor och häng, mobila gondoler allt enligt en genomtänkt koreografi som både ger liv och säljer… viktigt att kunden känner igen sig även när inredningen förändras…

Vi hade mycket att prata om när vi kom hem den där dan… min dotter tyckte att det häftiga var att det hade besökt en modebutik fylld av tidlös kvalitetskänsla, välgörande fri från trendigheter och kortlivat modeflirtande…

jag kände mig lite som en modeskapare- i alla fall som en medskapare - det fanns en slags familjestämning där inne…
”Antar att det är därför dom döpt sin kundklubb till SOM Relatives”, sa jag och räckte över foldern jag hade stoppat på mig… det kan löna sig att gå med där, många tips, förmånliga erbjudanden, ja du vet allt det där man brukar få i en kundklubb, fast bättre…”Ja det där kan väl du utnyttja, själv ska jag gå med i SOM Students. Med mitt CSN kort får jag jättebra rabatter på allt dom har hos SOM. Så det så!… om du ursäktar måste jag börja skissa på ett mönster till mina nya jeans… blev sjukt inspirerad av det vi såg därinne… Och du, glöm inte berätta för mamma att SOM gärna säljer hennes gamla kappor och denimbrallor second hand…

Simon Hjelte :: Dec.08.2006 :: Okategoriserade ::

Trackback URI |