Jeans är livet, Oskar Olsson, DENIM DEMON
HEJ OSKAR! DENIM DEMON HAR JUST ANLÄNT TILL OSS PÅ SOMCONCEPT OCH HAR EXISTERAT SOM VARUMÄRKE I ETT ÅR NU. HUR GÅR DET?
Det rullar på riktigt bra, vi har precis börjat arbeta med VOX som distributör vilket har gett oss mer tid och möjlighet att fokusera på Denim Demon, det som tidigare saknats. Våra mål vi satte för våren-2008 har vi lyckats nå vilket känns riktigt bra. De återförsäljare vi har säljer på bra med jeans och vi har börjat få lite press.
VAD ÄR VARUMÄRKET DENIM DEMON FÖR DIG, VAD HAR NI FÖR FILOSOFI?Denim Demon är ett varumärke som hela tiden ska jobba efter att ge våra bärare det bästa som går att få för den peng de spenderar. Vi har lång erfarenhet från jeansbranschen och vet vad vi gillar, förhoppningsvis finns det många fler som oss där ute. Vi gör väldigt klassiska jeans och följer egentligen inga trender, det finns det så många som gör redan, vill man ha ett par klassiska och tidlösa jeans ska man satsa på ett par Denim Demon. Vi utgår alltid från en viss tidsepok i jeansens historia och plockar modell därifrån, sen uppdaterar vi passformen samt adderar ett gäng detaljer som tillsammans bildar en klockren helhet. Vi tillverkar all vår denim i Italien, som har en lång och gedigen erfarenhet av jeansproduktion. Det kostar lite mer, men blir också lite bättre. Förhoppningsvis kommer vi i framtiden att kunna erbjuda någon modell som är producerad i Japan också, det är vårat mål.
VAD UTMÄRKER EN BRA DENIM, ENLIGT DIG? DET ÄR JU EN RÄTT SÖNDERSNACKAD PRODUKT I KONSUMENTENS ÖRON… VARI LIGGER VÄRDET LIKSOM?
Det finns en hel del varumärken som producerar denim, men ganska få denim-varumärken. Alldeles för många har hoppat in på jeansmarknaden pga. fel anledningar enligt oss, Denim Demon kommer alltid att vara ett denimbaserat varumärke. Genom att fokusera på det kommer vi få mer erfarenhet och kompetens gentemot många andra och på så sätt kunna erbjuda en bättre och mer genomtänkt produkt. Bra denim finns det gott om, det som gör det till en bra produkt är helheten.
I och med vårt arv från Samerna och Jämtland så kan vi tillsammans med det skapa en produkt som har en unik historia också, ett bra exempel på det är vår modell Sarves (betyder rentjur på Sydsamiska) som vi lanserar till våren 2008. Sarves består av 15,5 Oz Osanforiserad denim, läderpatch med sameinspirerat print, en knapp med ingraverade renhorn samt att selvedgen har samma färger som Jämtlands flagga, blå-vit-grön. En hyllning till vårt ursprung.
KAN DU FÖRKLARA MYSTIKEN BAKOM SELVAGE DENIM? VARFÖR FINNS DEN OCH VARFÖR ÄR DEN ”MEST ATTRAKTIV” SOM RED SELVAGE?
Förr i tiden hade vävstolarna en skyttel som trädde tråden fram och tillbaka, vilket gör att det på båda sidor av tyget bildas en kant som inte repar upp sig och det är denna kant som heter selvedge. Idag skjuts tråden in och klipps av vilket gör att man behöver sy en overlock söm längst ut för att tyget inte ska repa upp sig. Så för att få en så genuin produkt som möjligt använder sig många av tyger vävda från gamla vävstolar och får då en selvedge.
Anledningen till att just red selvedge är mest mytomspunnen beror på att det var den färg som tygleverantören Cone Mills vävde in i stadkanten på 20-talet för att se att det var ett tyg som Levi’s använde. T ex Lee och Wrangler hade andra färger för att identifiera sina tyger. Själva använder vi en helvit av den enkla anledningen att vi tycker det är snyggare.
AAHKA OCH AAJJA. VAD ÄR SKILLNADEN FÖR LEKMANNEN? VEM SKALL BÄRA VILKEN MODELL HELT ENKELT?
Det är väldigt klassiska modeller båda två. Aajja är en modell med normalhög midja, och något avsmalnande ben. Aahka är något tajtare och smalare, något för den som gillar att ha jeansen lite högre, möjligen med en skjorta instoppad. Jag tror att den med lite häng på sina jeans väljer Aajja medan den som bär dem mer klassiskt väljer Aahka.
HAR NI NÅGRA ”OFFENTLIGA” FRAMTIDSPLANER MED DENIM DEMON?
Vi vill bli det märke man väljer då man är ute efter ett par klassiska och tidlösa jeans. Är det inne med superhög midja ett år får man helt enkelt välja något annat. Vi ska inte följa trender så slaviskt som många andra utan istället erbjuda vår kund det bästa man kan få för den peng ett par Denim Demon kostar.
VILKEN ÄR DENIMHISTORIENS BÄSTA JEANSMODELL OCH VARFÖR?
Aajja, det blir inte bättre än så. Den sitter klockrent på alla.
SLUTLIGEN, VARFÖR HAR NI VALT SOMCONCEPT TILL ÅTERFÖRSÄLJARE AV DENIM DEMON?
SOM har ett unikt koncept som ingen annan i Sverige (kanske Europa?) kan stoltsera med, skrädderiet ihop med butiken bildar tillsammans en grymt skön helhet som har saknats i Sverige. Att SOM också är ett familjeföretag precis som Denim Demon gör att vi inte kan skapa annat än succé tillsammans!
MODELLERNA AAHKA OCH AAJJA HAR NYLIGEN LEVERERATS TILL MÅLARGATAN!
VI SOM KAN HANTVERK RESPEKTERAR OSKAR OCH ANTONS KUNNANDE OCH GARANTERAR HÖG KVALITET PÅ JEANSEN. VI KAN STOLT PÅSTÅ ATT;
“DET BLIR INTE BÄTTRE ÄN SÅ HÄR”
SOM crew
Simon Hjelte :: Okt.05.2007 :: Nyheter ::
